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碧桂园申请商标惨遭驳回,“给您一个五星级的家”这广告不行

2019-12-09 | 来源:赛贝 | 阅读量:496

碧桂园大家应该都知道吧,它是中国最大的新型城镇化住宅开发商。采用集中及标准化的运营模式,业务包含物业发展、建安、装修、物业管理、物业投资、酒店开发和管理等。

碧桂园做到全球最大房企,有两句让人怦然心动的广告语,为其高速发展立下了汗马功劳。

一句是:碧桂园,给您一个五星级的家。一句是:为世界建又好又便宜的房子。

前一句是1995年,碧桂园推销顺德碧桂园时提出来的。这个广告语让碧桂园名满省港。也让碧桂园被快速记住,深入人心。

后一句是2017年在碧桂园成立25周年庆典上,碧桂园创始人、董事席主局杨国强提出来的。凸显了碧桂园的市场定位和世界扩张的雄心。

对于这两句广告语,碧桂园也是相当重视,除了大力进行推广和市场宣传之外,还申请了商标注册。

通过权查查商标查询可发现,佛山市顺德区碧桂园物业发展有限公司在2013年12月24日提交了9件“给您一个五星级的家”商标和8件“碧桂园 给您一个五星级的家 COUNTRY GARDEN”商标,其后,又在2017年08月17日追加提交了8件“碧桂园 给您一个五星级的家 COUNTRY GARDEN”商标。

不过这些商标并没有都注册成功,除了第13792097号“碧桂园 给您一个五星级的家COUNTRY GARDEN及图”商标被核准注册,核定使用在替他人推销、寻找赞助、药品零售或批发等服务上之外,其他商标都被驳回了。

根据原商标局作出的驳回决定显示,涉案商标注册申请被驳回的理由,系使用在指定服务上容易使消费者对其服务质量等特点产生误认,属于商标法第十条第一款第(七)项所指情形。

碧桂园不服,提出了商标驳回复审申请,仍然被驳回。碧桂园继续上诉,先后向北京知识产权法院和北京市高级人民法院提起上诉,但是一审和二审都未能成功,一审判决驳回碧桂园公司的诉讼请求。在二审中,北京市高级人民法院认为涉案商标属于商标法第十条第一款第(七)项规定的带有欺骗性、易使相关公众产生误认的标志,不得作为商标使用,据此判决驳回碧桂园公司上诉,维持一审判决。

我们知道,广告语是可以注册商标,很多我们熟知的广告语比如“农夫山泉 大自然的搬运工”、“一切皆有可能”、“让心灵去旅行”等都被注册商标了。

当然,并非所有的广告语都能注册商标,要想将广告语注册为商标,需要注意以下问题:

1、突出独创。只有独创的东西才不会与他人相混淆,因此,独创性和非流行性的词语是能否顺利注册的关键.

2、组合注册。单纯的广告语极易被当作通用语言,没有显著性,在申请注册时往往被驳回,与特有的图形结合则极易通过主观视觉增加显著性。

3、将商标名称巧妙融合到广告语中。为增加核准几率,要将有特色的为公众所熟悉的商标与广告语结合在一起,可以更富有特色。

4、大力宣传。经过大量广泛使用和宣传,可以形成与特定主体的对应关系,能够使人直观地提供广告与企业的商品或服务紧密联系在一起,建立一对一的固定关系,就可以得到管理机关的认同,即使被驳回,还可以通过商标评审委员会或法院予以救济。

广告语的核心功能是商品经营者或服务提供者宣传和介绍自己商品或服务的质量或其他特点,而商标的核心功能是识别和区分商品或服务的来源。通常情况下,消费者不易将广告语作为商标加以识别与认知,但企业若想尝试将广告语注册成商标以达到加强保护和垄断性使用的话,则需要尽可能的满足以上要求,那么广告语成为商标就不会如此之难了。